Sự kiện Moncler Genius mùa thời trang Thu Đông 2023. Ảnh: Moncler
Moncler Genius nâng tầm thời trang đi tuyết thành biểu tượng nghệ thuật
Ngày nay Moncler được biết đến là một trong những thương hiệu sản xuất thời trang đi tuyết và mặc ngoài mùa lạnh xa xỉ nhất thế giới. Tuy vậy, sự gắn kết của Moncler với phân khúc thời trang cao cấp mới chỉ bắt đầu vào năm 2023, khi doanh nhân Remo Ruffini mua lại thương hiệu trên bờ vực phá sản, và tái cấu trúc công ty.
Remo Ruffini là một doanh nhân mát tay. Ông luôn biết cách tạo sức hút cho thương hiệu. Sau khi thành công đổi mới Moncler, đưa nhãn hiệu này từ một nhà bán buôn đồ thể thao khiêm tốn trở thành một trong những thương hiệu được có độ nhận diện cao nhất nhì thế giới, thì Remo Ruffini còn muốn tiếp tục nâng tầm Moncler thành một biểu tượng nghệ thuật.
Một góc trưng bày các thiết kế của Moncler tại show Moncler Genius Thu Đông 2023.Ảnh: Moncler
Giải pháp của ông chính là chiến dịch Moncler Genius. Bắt đầu từ 2018 đến nay, thương hiệu định kỳ kết hợp với một tên tuổi uy tín trong làng nghệ thuật và thời trang, cho ra những màn bắt tay hypebeast. Không chỉ dừng lại ở việc ra mắt bộ sưu tập, Moncler Genius còn được trình làng qua những show diễn hoành tráng có một không hai.
Moncler Genius Thu Đông 2023 kết lại tuần lễ thời trang London hoành tráng
Với tiêu đề The Art of Genius (tạm dịch: Nghệ thuật của thiên tài), sự kiện Moncler Genius Thu Đông 2023 chào đón một đội hình phong phú. Mùa này, thương hiệu không chỉ kết hợp với một mà với rất nhiều đơn vị. Từ các ngôi sao gồm Alicia Keys, Pharrell Williams, cho đến các thương hiệu thời trang Adidas Originals, Palm Angels, Sahele Pembury, và thậm chí cả “giới ngoại đạo” gồm thương hiệu Mercedes-Benz và hãng thu âm Roc Nation của nghệ sỹ Jay-Z.
Một khu vườn từ trí tưởng tượng của Pharrell Williams. Ảnh: Moncler
Moncler x Salehe Bembury: Streetwear đến từ hành tinh khác. Ảnh: Moncler
Sự kiện cũng chào đón nhà thiết kế người Mỹ Rick Owens, người sẽ hợp tác độc lập với Moncler trong các dự án sắp tới. Tại show diễn mùa Thu Đông 2023, bộ đôi giới thiệu bộ sưu tập Moncler + Rick Owens.
Diễn ra tại trung tâm hội nghị và triển lãm Olympia ở London, sự kiện lần này chứng kiến dự án Moncler Genius chín muồi và sang trang mới. Bắt đầu từ năm nay, Moncler Genius sẽ mở rộng phạm vi hoạt động sang một số ngành nghệ thuật khác ngoài thời trang, như mỹ thuật, thiết kế, giải trí, âm nhạc và thể thao…
Màn bắt tay có một không hai giữa Mercedes-Benz và Moncler
Trong số những dự án được mong chờ nhất tại sự kiện Moncler Genius Thu Đông 2023 có lẽ là màn hợp tác với thương hiệu Đức Mercedes-Benz. Sau khi tung teaser khiến giới mộ điệu tò mò, sản phẩm được vén màn tại tuần lễ thời trang London không khỏi gây viral trên truyền thông.
Ảnh: Moncler
Giám đốc Thiết kế của Tập đoàn Mercedes-Benz, Gorden Wagener đã tạo nên một tác phẩm nghệ thuật thống nhất thế giới của Mercedes và Moncler. Tác phẩm được lấy cảm hứng trên thân xe G-Class từ thuở những năm 1970. Bánh xe và phần nóc lại được tạo hình tựa những chiếc áo phao chần bông nổi tiếng của Moncler. Nóc mái có cả khóa kéo kim loại khổng lồ với tab thương hiệu Moncler.
“Chúng tôi hình dung ra một chiếc xe có thể tham gia vào một sứ mệnh không gian. Toàn bộ trông giống như một tàu vũ trụ Apollo. Vật liệu áo khoác phồng Moncler nhắc nhở tôi về phi thuyền và vệ tinh, vì vậy chúng tôi muốn tìm một thứ gì đó thực sự tương lai với vật liệu phi thuyền và kết hợp nó với phi thuyền cũ của chúng tôi. Toàn bộ chiếc xe là sự tương phản.”
Gorden Wagener, Giám đốc Thiết kế của Tập đoàn Mercedes-Benz.
Những thiết kế hypebeast trong dự án Moncler Genius mùa Thu Đông 2023
Tất nhiên thì màn hợp tác với Mercedes-Benz mang tính chất thử nghiệm nhiều hơn là ứng dụng thực tế. Nhưng các sản phẩm khác thuộc dự án Moncler Genius mùa Thu Đông 2023 vẫn phải đáp ứng tính chất có thể mặc được.
Dựa trên mẫu áo phao trứ danh của Moncler, các đối tác bắt tay mang đến những phom dáng kỳ khôi. Đôi lúc như một phi hành gia du hành vào thế giới tương lai. Lúc khác như một con quái thú ngot ngào. Các thiết kế gần như được thổi phồng, tạo cảm giác mềm mại và êm ái như được khoác một tấm bông trên người, nhưng với dạng thức thời trang hơn.
Ảnh: Moncler
Sự kiện The Art of Genius quy tụ dàn sao khủng
Không hẳn là triển lãm cũng không phải là ngày hội, những gì diễn ra trong sự kiện Moncler là điều khó tả. Thương hiệu xa xỉ của Ý đã chiêu đãi giới điệu mộ những lần hợp tác của họ trong nhiều không gian nghệ thuật khác nhau. Do đó, các ngôi sao không bao giờ bỏ lỡ cơ hội tham gia bữa tiệc hoành tráng mà Moncler Genius chiêu đãi.
Ống kính truyền thông bắt gặp hình ảnh vợ chồng Justin Bieber, nàng báo đen Naomi Campbell, tay đua thể thức 1 Sir Lewis Hamilton, siêu mẫu Winnie Harlow, Hwang Min-hyun… tham dự sự kiện Moncler Genius mùa Thu Đông 2023 với outfit độc đáo của thương hiệu.
Pharrell Williams lần đầu lộ diện trước công chúng sau thông tin đầu quân về Louis Vuitton. Anh không quên diện một chiếc túi của thương hiệu. Ảnh: Getty Images
Siêu mẫu Winnie Harlow là một người bạn thân thiết với thương hiệu Moncler. Ảnh: Getty Images
Nàng báo đen Naomi Campbell mặc chiếc áo phao cut out lạ mắt của Moncler. Ảnh: Getty Images
Hailey Bieber xuất hiện cùng ông xã tại sự kiện. Cô tiếp cận khoác Moncler với một diện mạo thanh nhã khi phối áo khoác phao với giày thể thao. Ảnh: Getty Images
Hwang Min Hyun làm đại sứ cho hãng Moncler 5 năm liên tiếp. Gần đây anh lại gây sốt màn ảnh nhỏ với bộ phim cổ trang Hoàn Hồn. Ảnh: Getty Images
Sự xuất hiệu của tay đua thể thức 1 Sir Lewis Hamilton đã chứng minh Moncler đang hướng đến nhiều lĩnh vực nằm ngoài ranh giới thời trang. Ảnh: Getty Images
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
