Cả chuyến lưu diễn Renaissance của Beyoncé và The Eras Tour của Taylor Swift không chỉ trở thành hiện tượng văn hóa trên mạng xã hội mà còn sẵn sàng phá vỡ các kỷ lục của thế giới thực.
The Eras Tour có thể đạt doanh số hơn 1 tỷ đô-la Mỹ đến từ vé và cả quà lưu niệm, trở thành chuyến lưu diễn đầu tiên trong lịch sử vượt qua mốc này. Trong khi đó, một số chuyên gia tài chính lại ước tính rằng chuyến lưu diễn quốc tế của Beyoncé thậm chí có thể thu về nhiều hơn thế nữa khi kết thúc vào tháng 10 năm nay.
Một số nhà kinh tế học cho rằng hai nữ ca sỹ này đang hưởng lợi từ xu hướng “chi tiêu trả thù” (revenge spending) sau đại dịch.
Xu hướng chi tiêu trả thù là gì?Sau giãn cách xã hội, người người tiêu dùng bị chồn chân trong nhà đã chi trả mạnh tay cho các trải nghiệm thay vì chỉ mua sắm hàng hóa. Do đó, hàng loạt các nghệ sỹ đã tổ chức các tour lưu diễn ngay sau khi đại dịch chấm dứt. |
Taylor Swift tiếp tục mở rộng các điểm dừng chân cho world tour The Eras Tour. Ảnh: Instagram @taylorswift
Mặc dù mức tổng chi tiêu cho các sự kiện vẫn trên đà phục hồi, chỉ vừa đạt tới mức tiền dịch bệnh, những liveshow đình đám trong năm nay đã và đang đang thúc đẩy rất nhiều hoạt động tiêu dùng.
Người hâm mộ các ca sỹ không chỉ mua vé xem show, họ còn chi tiêu cho quá trình đi lại (vé máy bay, xe cộ, tiền xăng, tiền khách sạn lưu trú) cũng như tận hưởng chuyến đi của họ dưới nhiều hình thức khác (ăn uống, mua quà lưu niệm, làm đẹp).
Chuyến lưu diễn của Beyoncé vẫn chưa kết thúc. Ảnh: Instagram @beyonce
Công ty khảo sát QuestionPro ước tính rằng chuyến lưu diễn của Taylor Swift có thể tạo ra khoảng 4,6 tỷ đô-la hoạt động kinh tế tổng cộng, riêng tại Bắc Mỹ. Còn chuyến lưu diễn của Beyoncé dự kiến sẽ tạo ra 4,5 tỷ đô-la Mỹ. Con số này tương đương với doanh thu mà Thế vận hội Bắc Kinh tạo ra năm 2008, sau khi điều chỉnh lạm phát.
Các chính phủ phải để mắt tới hiệu quả kinh tế từ tour lưu diễn của Beyoncé và Taylor Swift
Các buổi tiệc cocktail trước buổi hòa nhạc được ưa chuộng. Ảnh: Twitter
Trong mùa hè này, chuyến lưu diễn của Beyoncé và Taylor Swift đã tạo ra một cú hích lớn cho nền kinh tế Mỹ. Người hâm mộ còn đổ tiền vào nhiều hoạt động ngoài việc mua vé như: ở khách sạn, mua trang phục để đi xem show, hay làm móng tay lòe loẹt để phù hợp với phong cách của các nghệ sỹ mình yêu thích.
Nhiều doanh nghiệp đã tận dụng cơ hội này để tạo ra các sự kiện và dịch vụ liên quan đến các buổi biểu diễn, từ các buổi tiệc trước buổi hòa nhạc, mở studio chụp ảnh, cho đến các cuộc họp tiệc thương hiệu.
Studio chụp ảnh được trang trí giống như các MV âm nhạc của Taylor Swift. Ảnh: Twitter
Cả hai chuyến lưu diễn đã tạo ra sự tăng trưởng đáng kể cho ngành du lịch địa phương. Airbnb báo cáo rằng Cincinnati, nơi Taylor Swift tổ chức đêm nhạc trúng dịp lễ Quốc khánh Mỹ, đã trở thành điểm đến hàng đầu của nền tảng này trong giai đoạn ấy, vượt qua những điểm du lịch mùa hè truyền thống như đảo Mykonos ở Hy Lạp và bờ biển Amalfi ở Ý.
Cả hai buổi biểu diễn cũng đã thúc đẩy tiêu dùng rộng rãi tại các thành phố như New York, với nhu cầu tìm kiếm các quán lounge, thẩm mỹ viện và kỹ thuật viên làm móng tay tăng gấp đôi so với năm trước.
Ảnh: Twitter
Những hiệu ứng lan tỏa từ các buổi biểu diễn đã thu hút sự chú ý của các cơ quan kinh tế quốc gia. Cơ quan thống kê Thụy Điển cho biết chuyến lưu diễn của Beyoncé đã giúp kích thích lạm phát ở đó, và một cuộc khảo sát của Ngân hàng Dự trữ Liên bang về các liên hệ kinh doanh đã báo cáo rằng các fan của Taylor Swift đã tăng doanh thu khách sạn ở khu vực Philadelphia.
Dù việc tiêu tiền liên quan đến buổi biểu diễn chưa đủ tập trung để hiển thị rõ ràng trong dữ liệu quốc gia tại Hoa Kỳ, nhưng một số người cho rằng nó có thể giúp cải thiện một chút cơ hội để làm dịu bớt hoạt động kinh tế một cách nhẹ nhàng thay vì dừng đột ngột. Các sự kiện giữ cho người tiêu dùng hoạt động trong mùa hè khi tiết kiệm giảm đi có thể đã làm giảm tốc độ tiêu dùng của họ.
Ngoài làm nails, dịch vụ xăm trổ cũng ăn nên làm ra. Ảnh: Twitter
Nhìn chung, các chuyến lưu diễn của Beyoncé và Taylor Swift đã tạo ra một làn sóng kích thích kinh tế trong nhiều lĩnh vực, từ du lịch đến mua sắm và dịch vụ. Các người hâm mộ không chỉ đến để thưởng thức âm nhạc, mà còn đóng góp vào sự phục hồi của nền kinh tế sau đại dịch.
PHARRELL WILLIAMS MAY ĐO RIÊNG TRANG PHỤC MANG THƯƠNG HIỆU LOUIS VUITTON CHO BEYONCÉ
BEYONCÉ GÂY CHOÁNG KHI DÙNG HAUTE COUTURE LÀM THỜI TRANG BIỂU DIỄN TRONG RENAISSANCE WORLD TOUR
Hai tour lưu diễn mang tới cơ hội kinh doanh cho các doanh nghiệp địa phương
Trong bối cảnh hàng ngàn người đổ về các sân vận động trên khắp nước, hệ thống giao thông công cộng và các dịch vụ xe buýt tiệc đã trở thành một lĩnh vực kinh doanh sôi động. Các công ty sự kiện như Foolonia tại New York đã tận dụng cơ hội này để cung cấp dịch vụ vận chuyển tập thể đến buổi biểu diễn của Beyoncé tại New Jersey. Phí tham gia vào buổi tiệc vận chuyển là 100 đô-la Mỹ/người.
Hệ thống giao thông công cộng đã hoạt động vào thời khuya để đưa những người hâm mộ đến buổi biểu diễn. Ảnh: Twitter
Tại Los Angeles, hệ thống giao thông công cộng đã hoạt động đến khuya để đưa những người hâm mộ đến buổi biểu diễn. Hệ thống xe buýt tiệc cũng đã xuất hiện, đáp ứng nhu cầu của các fan đi xem hòa nhạc. Những sự kiện như thế đã tạo ra một môi trường thú vị và tiện lợi cho người hâm mộ, giúp họ đến tham dự các buổi biểu diễn một cách dễ dàng và vui vẻ.
Ảnh: Twitter
Dòng người tham gia vào các buổi biểu diễn này cũng đã thể hiện rằng họ sẵn sàng chi tiêu để có một trải nghiệm tốt. Những sự kiện như vậy không chỉ là cơ hội để thưởng thức âm nhạc mà còn là một trải nghiệm tuyệt vời xứng đáng với đồng tiền họ bỏ ra.
10 BỘ TRANG PHỤC LỘNG LẪY CỦA TAYLOR SWIFT TẠI THE ERAS TOUR
TAYLOR SWIFT PHÁ KỶ LỤC CỦA MADONNA TẠI TOUR DIỄN “THE ERAS TOUR”
Tạp chí Thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
