Những chiến dịch thời trang đẹp nhất mùa Xuân Hè 2022

Những ảnh chụp chiến dịch thời trang mùa Xuân Hè 2022 không chỉ đẹp, chúng còn truyền tải thông điệp sâu sắc về thương hiệu thời trang

Do đăng

Billie Eilish trong chiến dịch thời trang mùa Xuân Hè 2022 giới thiệu đôi giày đặc biệt kết hợp với Nike. Ảnh: Nike

Mỗi mùa thời trang, các thương hiệu lại tung ra những chiến dịch quảng cáo được đầu tư kỹ lưỡng.

Những tấm ảnh chụp thời trang này không chỉ đẹp. Chúng còn phải truyền tải một thông điệp có ý nghĩa thông qua ngôn ngữ của hình ảnh. Đó có thể là phong cách sống mà nhà mốt nhắm đến; chia sẻ một dự án vì mục đích cao cả; hay truyền tải viễn tưởng cho tương lai.

Một số thương hiệu khác lại chọn cách gây bão mạng xã hội khi kết hợp với những tên tuổi lớn. Vì trong thời đại của mạng xã hội, ảnh đẹp thôi chưa đủ sức lan truyền tương tự.

Sau đây là một số những chiến dịch quảng cáo ấn tượng nhất mùa thời trang Xuân Hè 2022.

Những chiến dịch quảng cáo thời trang ý nghĩa nhất mùa Xuân Hè 2022

Stella McCartney

Ảnh: Stella McCartney

Nhà thiết kế Stella McCartney luôn hoạt động vì quyền động vật. Do đó, bà thúc đẩy việc giảm thiểu sử dụng nguyên vật liệu đến từ động vật trong thời trang. Mùa Xuân Hè 2022, Stella McCartney ra mắt chiếc túi bằng chất liệu giả da làm từ nấm. Đây là lần đầu tiên ngành thời trang có chất liệu giả da giống hệt với da thuộc thật được làm 100% từ thực vật và có thể được phân hủy hữu cơ.

Ảnh: Stella McCartney

Trong chiến dịch thời trang Xuân Hè 2022 của Stella McCartney do bộ đôi nhiếp ảnh gia ngôi sao Mert Alas & Marcus Piggott thực hiện, siêu mẫu nước Nga Natalia Vodianova hóa thân thành một tiên nữ lung linh trên nền khu vườn Marqueyssac xanh mát.

Ảnh: Stella McCartney

Chiếc túi làm từ chất liệu giả da bằng nấm cũng là một ngôi sao xuất hiện song song với Natalia Vodianova. Những bụi cây cỏ cắt tỉa trừu tượng to bản nhấn mạnh vào việc các thiết kế của Stella McCartney luôn hướng đến môi trường.

Mackage

Ảnh: Mackage

Mackage là một thương hiệu xa xỉ từ Canada chuyên về áo khoác và phụ kiện trời lạnh. Thời trang đi tuyết thường sử dụng chất liệu polyester để chống thấm và giữ ấm. Do đó, như nhiều thương hiệu khác thì Mackage cũng dần chuyển về sử dụng chất liệu tái chế.

Ảnh: Mackage

Mùa Xuân Hè 2022, Mackage lần đầu tiên áp dụng 100% nylon tái chế là E3-Lite và Re-Stop trong tất cả sản phẩm. Đánh dấu cột mốc quan trọng này, hãng thời trang Canada mời người mẫu gốc da đỏ Quannah Chasinghorse làm gương mặt đại diện. Cô là người mẫu da đỏ luôn hoạt động vì quyền bình đẳng xã hội, bảo vệ đất đai cho dân tộc thiểu số tại Bắc Mỹ. Chiến dịch nói lên mong muốn hướng đến môi trường và xã hội của Mackage.

Những chiến dịch quảng cáo thời trang nghệ thuật nhất mùa Xuân Hè 2022

Diesel

Ảnh: Diesel

Chiến dịch thời trang Xuân Hè 2022 của Diesel có sự tham gia của huyền thoại ca nhạc Toni Braxton và các con trai. Bộ ảnh được thiết kế đồ họa như một ảnh dán ghép (collage). Những tấm ảnh thời trang khai thác vẻ đẹp hoài niệm, lý thú và công phu hơn việc chỉ chụp ảnh theo phong cách retro.

Kate Spade

Ảnh: Kate Spade

Một tấm ảnh thời trang có vẻ rất đỗi bình thường, nhưng toát lên hết hơi thở mùa xuân vì những nhành hoa vàng. Bố cục sắp đặt khiến hoa trông như con sóng tràn quanh người mẫu Dilone Altagracia.

Net-A-Porter

Ảnh: Net-A-Porter

Nền tảng mua sắm hàng xa xỉ phẩm trực tuyến Net-A-Porter luôn giới thiệu những sản phẩm theo xu hướng hot của mùa thời trang. Mà xu hướng hot mùa này là gì? Đó là lối chơi màu color block, trở lại cùng phong cách Y2K. Các mảng màu mạnh mẽ tràn ngập năng lượng trẻ.

Ảnh: Net-A-Porter

Chụp trên phông nền ngoài trời, bộ ảnh có chiều sâu khi áp dụng những mảng sáng tối tự nhiên nhờ ánh nắng mặt trời.

Loewe

Ảnh: Loewe

Chụp ảnh thời trang trong studio phông nền trắng không hề nhàm chán, nếu bạn biết vận dụng những phom dáng đầy tính chất cấu trúc (architectural) như Loewe. Chiến dịch thời trang Xuân Hè 2022 của hãng giản đơn mà phô diễn toàn diện vẻ đẹp của trang phục.

Lanvin

Ảnh: Lanvin

Siêu mẫu thập niên 1990 Naomi Campbell là gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo thời trang mùa Xuân Hè 2022 của Lanvin. Cô xuất hiện ton-sur-ton với chú báo hoa (hay mèo hoa nhỉ). Một tấm ảnh thời trang cực dí dỏm từ Lanvin, vì Naomi Campbell được mệnh danh là siêu mẫu báo đen.

Celine Haute Parfumerie

Đại diện toàn cầu Lisa Manoban của nhóm BLACKPINK là gương mặt trong chiến dịch quảng bá dòng nước hoa cao cấp của Celine. Dù Lisa không để lộ mặt nhưng ai ai cũng biết rằng đây là nàng ca sỹ đến từ Thái Lan, vì kiểu tóc đặc thù. Dáng ngồi duyên và mái tóc che mặt tạo sức quyến rũ bí ẩn cho chiến dịch quảng cáo.

Những chiến dịch quảng cáo thời trang có tính viral nhất mùa Xuân Hè 2022

Balenciaga

Ảnh: Balenciaga

Kim Kardashian thường hiếm khi chụp ảnh quảng cáo, trừ phi đó là cho thương hiệu “của nhà trồng được” như SKIMS, KKW Beauty… Do đó, khi nữ doanh nhân xuất hiện trên chiến dịch quảng cáo mùa Xuân Hè 2022 của Balenciaga, bộ ảnh này đã được lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội.

Dolce & Gabbana Eyewear

Ảnh: Dolce & Gabbana

Năm 2021-2022 chắc chắn là năm hoàng kim của Jennifer Lopez. Tái hợp cùng Ben Affleck, ra mắt phim tình cảm hit, diễn tour… ở tuổi U50, nữ ca sỹ còn rất sung sức. Cô không ngần ngại khoe cơ thể săn chắc do tập luyện kỷ luật trên chiến dịch thời trang mùa Xuân Hè 2022 của Dolce & Gabbana Eyewear.

SKIMS

Ảnh: SKIMS

Thương hiệu nội y SKIMS đã quy tụ những gương mặt xứng danh siêu mẫu trong chiến dịch quảng cáo mùa Xuân Hè 2022. Đó là Heidi Klum, Tyra Bank, Alessandra Ambrosio và Candice Swanepoel.

Ảnh: SKIMS

Đã lâu rồi người ta mới lại thấy một tấm ảnh thời trang có sự góp mặt của những tên tuổi lớn trong làng mẫu như vậy. Cách chụp ảnh cũng gợi nhớ về phong cách chụp ảnh thời trang của thập niên 1990, mệnh danh là thập niên của những siêu mẫu.

Miu Miu

Trên sàn diễn Xuân Hè 2022, Miu Miu làm sống dậy xu hướng thời trang trễ rốn của thập niên 2000. Set chân váy mini ngắn cũn cỡn và áo crop top cũng ngắn không kém của Miu Miu đã trở thành một hiện tượng thời trang. Nó liên tục xuất hiện trên khắp các trang bìa tạp chí thời trang. Kết hợp bộ trang phục viral ấy cùng Hailey Bieber và ta có chiến dịch thời trang bùng nổ trên mạng xã hội.

Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam