Fan Beauty Secret, thương hiệu mỹ phẩm của Phạm Băng Băng

Phạm Băng Băng quảng bá cho thương hiệu mỹ phẩm riêng, Fan Beauty Secret. Ảnh: Weibo Phạm Băng Băng

Dạo gần đây, Phạm Băng Băng không còn xuất hiện trên các bộ phim truyền hình hay điện ảnh bom tấn của Trung Quốc. Cú ngã năm 2018 vì scandal trốn thuế đã niêm phong sự nghiệp diễn viên của cô tại thị trường này. Những bộ phim quốc tế của cô như 355 hay X-Men không thể giúp Phạm Băng Băng trở thành một diễn viên có sức ảnh hưởng ở Hollywood. Dù vậy, Phạm Băng Băng vẫn có thể sống nhàn nhã nhờ việc sở hữu thương hiệu mỹ phẩm riêng Fan Beauty Secret.

Với một diễn viên không còn có cơ hội xuất hiện trên màn ảnh rộng, làm sao để Phạm Băng Băng thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu mỹ phẩm cá nhân? Hãy cùng Harper’s Bazaar tìm hiểu phương thức “khởi nghiệp” của nữ diễn viên.

Nữ diễn viên thu nhập hàng trăm tỷ đồng vẫn đi làm beauty blogger

Ảnh: Weibo Phạm Băng Băng

Trước khi vướng vào scandal trốn thuế, Phạm Băng Băng từng có thu nhập từ 200 đến 300 triệu Nhân dân tệ hàng năm (từ khoảng 700 đến 1000 tỷ đồng), theo báo cáo của tờ Financial Times. Forbes ghi nhận, cô là nữ diễn viên có thù lao cao nhất Trung Quốc trong bốn năm liên tiếp. Thu nhập của cô đến chủ yếu từ việc đóng phim và các hợp đồng quảng cáo.

Dù bận rộn là vậy, Phạm Băng Băng vẫn tìm được thời gian để kết nối với fan hâm mộ. Cô chọn phương thức livestream chu trình làm đẹp của mình trên Tiểu Hồng Thư – mạng xã hội chuyên về mua sắm và làm đẹp của Trung Quốc.

Là diễn viên thành đạt, tất nhiên Phạm Băng Băng không cần phải o bế các thương hiệu. Cô thoải mái chia sẻ cảm xúc chân thật về các loại mỹ phẩm trên thị trường. Cô thậm chí để lộ mặt mộc, không trang điểm. Năm 2022, khi đến Hàn Quốc làm việc, Phạm Băng Băng bị dị ứng và da nổi nhiều nốt thâm, mụn. Nữ diễn viên không ngại ngần để lộ những vết xấu xí này để chia sẻ về cách dưỡng da khi da bị dị ứng.

Vì lẽ đó, người theo dõi tin tưởng review của nữ diễn viên. Nghiễm nhiên, Phạm Băng Băng trở thành một beauty blogger nức tiếng.

Nữ doanh nhân khôn ngoan, biết nắm bắt thời cơ chuẩn xác

Phạm Băng Băng mặc đầm couture của Alexis Mabille khi đến công chiếu phim Ash is the Purest White tại LHP Cannes 2018. Đây là lần xuất hiện trước công chúng cuối cùng của cô trước khi scandal trốn thuế nổ ra. Ảnh: Getty Images

Với sức ảnh hưởng của một beauty blogger nổi tiếng, tháng 03/2018, Phạm Băng Băng cùng đối tác đầu tư tung ra thương hiệu mỹ phẩm Fan Beauty. Thương hiệu ra mắt với những công cụ làm đẹp đắt tiền như máy chăm sóc da nâng cơ chống lão hóa với công nghệ RF, cây lăn mắt, v.v. Doanh số rất tốt và được fan hâm mộ của cô nhiệt liệt đón nhận.

Tuy nhiên, tháng 05/2018, khi scandal trốn thuế của Phạm Băng Băng nổ ra, nhiều người tẩy chay nữ diễn viên cũng như thương hiệu mỹ phẩm cá nhân của cô. Doanh số Fan Beauty ảm đạm suốt cả năm ấy.

Nhưng Phạm Băng Băng không đầu hàng số phận. Sau khi bị scandal, nữ diễn viên đã dùng vốn liếng riêng để mua lại toàn bộ cổ phần của thương hiệu mỹ phẩm cá nhân. Năm 2019, Fan Beauty được relaunch dưới cái tên Fan Beauty Secret. Và Phạm Băng Băng cũng chọn một sản phẩm vừa túi tiền thiên hạ để Đông Sơn tái khởi: Mặt nạ dưỡng da.

Dù không xuất hiện rộng rãi trước truyền thông trong giai đoạn 2018 – 2020, Phạm Gia tham gia hội nghị về mỹ phẩm của Trung Quốc năm 2019 với tư cách nữ doanh nhân khởi nghiệp. Ảnh: Instagram @fanbeautysecret

Phạm Băng Băng tái khởi nghiệp với mặt nạ dưỡng da

Phạm Băng Băng được biết đến là một người cuồng mặt nạ. Ước tính, cô từng dùng đến 700 miếng mặt nạ hàng năm – tương đương một ngày đắp mặt nạ tối thiểu hai lần! Do đó, thật khôn ngoan khi cô dùng sản phẩm gắn kết với tên tuổi của mình cho ngày relaunch thương hiệu làm đẹp cá nhân.

Sản phẩm đầu tiên Phạm Băng Băng thử nghiệm là loại mặt nạ dưỡng da chứa tinh chất rong nho (seagrape). Nữ diễn viên cho biết mình đã tự thân kiểm tra, theo dõi quy trình nghiên cứu và sản xuất khi hợp tác với phòng lab của Hàn Quốc. Cô quảng bá rằng rong nho giàu collagen, chống lão hóa và chảy xệ. Điều này quan trọng với cá nhân Phạm Băng Băng, người gần bước vào tuổi 40 khi sản phẩm này ra mắt.

Phạm Băng Băng mặc suit Alexander McQueen, tay cầm clutch Louis Vuitton Petite Malle tại sự kiện iQIYI năm 2019. Ảnh: Instagram Phạm Băng Băng

Tháng 04/2019, một năm sau scandal trốn thuế, Phạm Băng Băng xuất hiện trên thảm đỏ sự kiện kỷ niệm sinh nhật lần thứ 9 của nền tảng streaming iQIYI. Tất nhiên, hình ảnh của cô tràn ngập mặt báo chí không chỉ ở Trung Quốc mà còn cả trên thế giới. Nhân cơ hội vạn chúng chú mục, nữ diễn viên quảng bá cho mặt nạ dưỡng da mới của mình. Một cách thông minh để tiết kiệm chi phí quảng cáo!

Nhiều người đánh giá mặt nạ dưỡng da Fan Beauty Secret chất lượng tốt, nhiều tinh chất, mau chóng thấm vào da và dưỡng ẩm lâu. Nhưng nhiều người lại cho rằng collagen chỉ tốt nhất khi hấp thụ qua đường ăn, không thể hấp thụ bởi biểu bì da, do đó mặt nạ này không có giá trị chống lão hóa như được quảng cáo.

Dù người khen kẻ chê, mặt nạ dưỡng da của Fan Beauty Secret vẫn có doanh thu đáng kinh ngạc. Theo Sohu báo cáo, trong một buổi livestream vỏn vẹn 60 phút năm 2019, Phạm Băng Băng đã thu về doanh số 40 triệu Nhân dân tệ (khoảng 139 tỉ đồng)!

Ảnh: Weibo Fan Beauty Secret

Sự thành công của thương hiệu phụ thuộc vào sức mạnh thương hiệu Phạm Băng Băng

Năm 2021, tưởng như Phạm Băng Băng sẽ có cơ hội quay lại với điện ảnh Trung Quốc. Nhưng các dự án của cô tiếp tục bị trì hoãn. Sau đó, khi Trung Quốc quyết định thanh trừng làng giải trí sau hàng loạt bê bối của Ngô Diệc Phàm, Trịnh Sảng… thì Phạm Băng Băng tiếp tục bị vạ lây.

Tuy nhiên, với lượng người theo dõi đạt 64 triệu trên Weibo và 12 triệu trên Tiểu Hồng Thư, Phạm Băng Băng vẫn tiếp tục ăn nên làm ra với thương hiệu mỹ phẩm cá nhân. Do đó, cô dường như buông lơi sự nghiệp diễn xuất của mình tại Trung Quốc để đầu tư toàn thời gian cho Fan Beauty Secret.

Ảnh: Weibo Fan Beauty Secret

Năm 2022, sau hai năm chỉ kinh doanh mặt nạ dưỡng da dạng giấy, thương hiệu đã mở rộng danh sách mặt hàng, đa dạng từ sữa rửa mặt, mặt nạ dạng kem, tinh chất dưỡng mắt qua đến cả tinh chất chăm sóc tóc.

Tuy nhiên, sự thành công của Fan Beauty Secret phụ thuộc rất nhiều vào thương hiệu cá nhân của Phạm Băng Băng. Tuy cô không còn là một diễn viên có nhiều bộ phim hit, nhưng vẻ đẹp không thay đổi theo năm tháng của nữ diễn viên vẫn chinh phục mọi người. Đến nay, Phạm Gia vẫn là gương mặt quảng bá chính cho dòng sản phẩm cá nhân. Chưa rõ liệu cô có thể giúp thương hiệu vững gót mà không phụ thuộc vào danh tiếng cá nhân hay không. Nhất là vì vẻ đẹp tuổi xuân là có giới hạn thời gian.

Yếu tố giúp Phạm Băng Băng bán được mỹ phẩm cá nhân: Hình ảnh mãi không già đi theo năm tháng và chất lượng cùng giá cả chấp nhận được. Ảnh: Weibo Fan Beauty Secret

KINH NGHIỆM ĐẮP MẶT NẠ CỦA PHẠM BĂNG BĂNG

Phạm Băng Băng chia sẻ rằng mình đắp mặt nạ dưỡng da mỗi ngày, vào cả buổi sáng lẫn ban tối, từ khi còn ở tuổi teen đến nay. Trước khi trang điểm, nếu đắp mặt nạ 20 phút thì sẽ thấy làn da đẹp hơn và dễ trang điểm hơn.

Cách đắp mặt nạ của nữ diễn viên cũng rất tinh vi, thay đổi tùy theo thể loại. Sau đây là những kinh nghiệm Phạm Băng Băng đã đúc kết được sau 20 năm đắp mặt nạ dưỡng da mỗi ngày.

Nếu sử dụng mặt nạ giấy, cô sẽ dao động thời gian đắp tùy theo lượng tinh chất (serum) có trong mặt nạ. Lượng serum nhiều thì có thể đắp đến 20 phút. Lượng serum ít thì chỉ nên đắp đến khi nào mặt nạ giấy cảm giác hơi khô, sau đó phải tháo ra ngay, nếu không sẽ dẫn đến tình trạng hút ẩm ngược khi giấy của mặt nạ hấp thụ lại độ ẩm dưới da.

Đối với các loại mặt nạ mang tính chất làm sạch (như mặt nạ bùn, mặt nạ chứa axít tẩy da) thì tối đa chỉ dùng trong phòng 10 phút, cô khuyến cáo. Sau đó cần phải rửa sạch mặt trước khi áp dụng các mỹ phẩm dưỡng da khác.

Loại mặt nạ ngủ rất tốt để giúp dưỡng da ban đêm, nhưng cẩn thận sử dụng nếu bạn có làn da mụn hoặc dầu. Vì chúng có thể khiến làn da bạn cảm thấy bí bách.

Có nên rửa mặt sau khi đắp mặt nạ? Phạm Băng Băng cho rằng bạn chỉ nên rửa mặt sạch nếu trên mặt nạ có ghi chú hướng dẫn như vậy. Đối với những người có làn da dầu mụn, sau khi đắp mặt nạ mà cảm thấy dinh dính do thừa tinh chất, hãy dùng bông gòn thấm hết lượng tinh chất không thể được da hấp thụ, trước khi tiếp tục dưỡng da.

Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam