Như một bản tuyên ngôn về phong cách và thời trang, Zadig & Voltaire được Thierry Gillier xây dựng trên tinh thần tự do, phong cách sống của người Paris trong kỷ nguyên khai sángvới tư tưởng của nhà thần luận học Voltaire qua nhân vật biểu tượng Zadig của ông.
Với phong cách “easy luxury” phá vỡ sự gò bó để phát triển theo xu hướng hiện đại với tinh thần Rock. Zadig &Voltaire đã sáng tạocashmere hay chất liệu dệt kim mềm mại theo kiểu free-size, “unstructured” hay “oversized”, dấu đường may hay chỉ là cuốn biên… để khẳng định cho tuyên ngôn của chính thương hiệu: ONLY ONE RULE IS NO RULES!
Thiết kế tối giản giữa đen và trắng sang trọng
“Bắt nguồn từ nghệ thuật đương đại, chúng tôi chú trọng vào những thiết kế tối giản giữa đen và trắng, giữa khuyết và đầy thể hiên sự đối lập và sự cuốn hút giữa nam và nữ. Thiết kế chai nước hoa đơn giản và sang trọng” Cecilia Bonstrom – Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Zadig & Voltaire
Tôi không thể tưởng tượng cuộc sống mà không có nước hoa. Tôi thích mùi hương mà nó lưu lại sau cùng, đó là mùi hương khẳng định cá tính. Nó là sự gắn kết vô hình giữa bạn và một người nào đó” Thierry Gillier – nhà sáng lập.
Tinh thần cốt lõi của thương hiệu cũng như tầm nhìn và sự lựa chọn cho phong cách thời trang đều thể hiện tinh thần “easy chic” theo phong cách rock, và đó cũng là cuộc cách mạng hóa trong thời trang. Và để tạo ra bản tuyên ngôn về mùi hương của Zadig & Voltaire, BPI đã chắt lọc tinh thần cốt lõi (DNA) của thương hiệu này và truyền tải vào hai phiên bản nước hoa khác nhau: Her và Him, thể hiện sự đối lập thú vị, thể hiện cho tinh thần tự do của Paris, và nguồn cảm hứng từ nghệ thuật. Gỗ đàn hương là mùi hương làm toát lên dấu ấn sang trọng cho tinh thần đó. Hình ảnh chai nước hoa thể hiện qua hai màu đen và trắng của khối thủy bị vỡ như phá tan khuôn khổ của những qui luật nước hoa truyền thống. Chúng tạo nên cao trào và kể lại một câu chuyện tình có thật: tình yêu bất diệt của lứa đôi, của tuổi trẻ.
Cặp đôi nước hoa mới này của Zadig & Voltaire được vẽ lên từ giá trị của thương hiệu và cũng là tuyên ngôn cho giá trị độc đáo của nước hoa này qua tinh thần ROCK, ART, PARIS.
ROCK – Zadig & Voltaire tái hiện lạ hình một hình ảnh đa sắc thái vừa lãng mạn, vừa thanh lịch nhưng rất năng động với một chút chất bụi của ROCK. Theo nguyên tắc: Be Rock, Be yourself!
NGHỆ THUẬT – Là cảm hứng. Thierry Gillier đã tạo nguồn cảm hứng cho Rock-infused hiện đại từ nghệ thuật đương đại với quy luật: Hãy hoàn toàn tự do thể hiện chính mình, nghệ thuật là chân chính!
PARIS – Zadig cũng như Thierry Gillier đã vinh danh tinh thần Voltaire và văn học Pháp trên khắp thế giới. Zadig &Voltaire, nơi hội tụ giữa những điều bình thường &những gì nổi bật, sự tương phản giữa bóng tối và ánh sáng, giữa hiện đại và cổ điển.
Những note hương Zadig & Voltaire là bản tuyên ngôn thực tế
Những nguyên liệu quí kết hợp theo từng note hương là bản tuyên ngôn thực tế cho phong cách thời trang thông dụng của thương hiệu. Hương đầu thể hiện sự mạnh mẽ tạo nên sự khác biệt và cá tính qua cách thiết lập mùi hương: hoa nhài cho her và cam quýt cho him. Cả hai kết hợp hài hòa với hạt dẻ và trầm hương cùng với vani ngọt ngào. Màu đen nam tính, màu trắng nữ tính thể hiện sự cân bằng hoàn hảo tuyệt vời, và ẩn dấu phía chúng là cả một nghệ thuật sống của người Paris chính là gỗ đàn hương, dấu ấn mùi hương đặc trưng và gậy nghiện của Zadig & Voltaire.
This is Her! Được thiết kế có mùi gỗ nồng, ấm bởi Sidonie Lancesseur và Michel Almairac (Robertet). Với màu trắng trung thực, Her khoác lên mình chất liệu lụa và cashmere gợi cảm trong vẻ sang trọng của người Paris. Trẻ trung, năng động, tươi vui và sảng khoái với hương thơm nồng nàn của nhài Ai Cập lan tỏa với tiêu đỏ. Hương thơm ngọt ngào với tinh thần rock được phối với hương hạt dẻ và vani tạo nên sự tự do thoải mái như vẻ ngoài của cô.Vẻ nữ tính của cô được khẳng định lần nữa khi hương gỗ và sữa được tăng cường ở hương cuối: gỗ đàn hương, dấu ấn mùi hương đặc trưng của Zadig & Voltaire. Tự tin, bất ngờ, và phá cách. Đó chính là This is Her!
“Với This is Her! Hương thơm này cho tôi tưởng tượng như có một ban nhạc rock đang trình diễn một bài hát sôi động trong một căn hộ của người Paris.” Michel Almairac (Robertet).
This is Him! Hương gỗ phương đông được sáng tạo bởi Nathalie Lorson và Aurélien Guichard (Firmenich). Với màu đen mạnh mẽ. Him như một rocker lịch lãm, chàng trai lãng tử chốn thị thành đầy tự tin với mùi hương cay nồng của trầm hương hòa quyện cùng bưởi và tiêu đen. Chàng trai ấy thêm cuốn hút với một chút ngọt ngào của vani và ấm nồng của trầm hương. Tinh thần tự do với chất lãng tử phóng khoáng ấy càng thể hiện rõ hơn qua gỗ đàn hương, dấu ấn đặc trưng của Zadig & Voltaire. Một anh hùng thời hiện đại, tự do phóng khoáng và quyết liệt – Đó chính là This is Him!
“Đối với This is Him! Tôi có cảm hứng từ những giá trị của thương hiệu. Nathalie Lorson – Firmenich.
Chiến dịch quảng cáo mang đậm vẻ đẹp Pháp
Thành phố ánh sáng của Paris vào đêm, sự đối lập thú vị, niềm đam mê thắp lên ánh sáng, tất cả được nhiếp ảnh gia Fred Meylan mô phỏng lại qua những căn hộ của người Paris. Mục tiêu của ông là: khắc họa lại nhiều khía cạnh của cặp đôi nước hoa này.
Her: Nhẹ nhàng, đơn giản trong chiếc áo trắng (tank top)cùng với chiếc quần da màu đen và giày studded boot, hình ảnh một nàng thơ thon thả đại diện bởi siêu mẫu Joséphine Le Tutour.
Him: Huyền bí, nam tính trong chiếc áo T-shirt và quần jean sậm màu nhưng rất gợi cảm với vẻ suy tư của người mẫu Sam Lammar.
Cảm giác tựdo khi tay trong tay rong ruổi giữa phố đêm Paris dưới ánh đèn đường lãng mạn. Khẽ chạm lên làn da, ôm chầm rồi dang xa đầy cảm xúc… Thể hiện sự hài hòa giữa hai mùi nước hoa, hai hình ảnh thu hút giữa đen và trắng được thực hiện bởi Emmanuel Giraud trong đoạn phim quảng cáo ngắn.
Tristan casara (hay Avener) là một DJ, nhạc sĩ, nhà sản xuất phim quảng cáo. Anh khám phá hoặc chọn bài hát theo cách mà anh muốn để tạo nên nét riêng của mình và thực hiện lại nó bằng cách tách giọng và tách nhạc. Theo cách nhìn và cảm xúc riêng, anh cho ra một phiên bản khác nhưng vẫn giữ được trái tim và linh hồn của nó. Mẫu phim quảng cáo này thể hiện sự tự do sáng tạo và lĩnh hội.
Dòng nước hoa Zadig & Voltaire sẽ chính thức có mặt tại Việt nam từ ngày 1-9.
Harper’s Bazaar Việt Nam
