Tất cả những gì bạn cần biết về thương hiệu Marc Jacobs

Marc Jacobs là thương hiệu thời trang cao cấp do nhà thiết kế Marc Jacobs sáng lập năm 1986. Ban đầu, thương hiệu nhắm đến phân khúc cao cấp, sang trọng. Tuy nhiên, đến năm 2020, mảng thời trang của thương hiệu này đã được đổi tên thành The Marc Jacobs, chuyển đến phân khúc tầm trung giá mềm hơn. Mảng mỹ phẩm trang điểm vẫn được giữ tên là Marc Jacobs Beauty, và được phân phối độc quyền trong chuỗi bán lẻ mỹ phẩm Sephora trên toàn cầu.

Khai sinh thương hiệu Marc Jacobs

Vào giữa thập niên 1980, khi nhà thiết kế đang theo học chuyên ngành thiết kế thời trang tại New York, Mỹ, anh đã gặp người bạn tâm giao là Robert Duffy. Cả hai hợp tác để tạo nên công ty Jacobs Duffy Designs – tiền thân cho nhãn hiệu Marc Jacobs bây giờ.

Năm 1986, anh ra mắt bộ sưu tập thời trang đầu tiên mang tên riêng của mình. Phong cách grunge tràn đầy nhiệt huyết. Pha lẫn chút hài hước lém lỉnh. Và những họa tiết đầy màu sắc làm sáng bừng sân khấu. Sức sáng tạo, cá tính của các thiết kế đã mang lại cho Marc Jacobs giải thưởng CFDA tài năng thiết kế trẻ năm 1987 khi mới 24 tuổi. Đến nay, nhà thiết kế vẫn là người trẻ nhất đoạt được giải thưởng này.

Đầu quân cho tập đoàn LVMH

Tất cả những gì bạn cần biết về thương hiệu Marc Jacobs

Năm 1997, nhà thiết kế mở cửa hàng đầu tiên ở Soho, New York. Sau đó, hãng dần dần mở rộng ra khắp nước Mỹ và những châu lục khác với các cửa hàng ở Boston, Chicago, Los Angeles, Paris, London, Madrid, Athens, Milan…

Năm 2001, nhà thiết kế ra mắt dòng thời trang giá mềm Marc by Marc Jacobs. Phân nhánh này thừa hưởng cá tính độc đáo từ thương hiệu mẹ nhưng mang nhiều cảm hứng retro hơn.

Song song với việc phát triển thương hiệu cá nhân, Marc Jacobs cũng là giám đốc sáng tạo của thương hiệu Pháp Louis Vuitton. Năm 1997, khi đầu quân cho Louis Vuitton, thương hiệu thời trang cá nhân của anh được tập đoàn LVMH (chủ sở hữu Louis Vuitton) mua lại 97% cổ phần. Điều này cũng giúp thành lập thương hiệu mỹ phẩm Marc Jacobs Beauty năm 2014, cho nhà thiết kế cấp bản quyền sử dụng tên tuổi.

Đến tháng 10/2013, nhà thiết kế tuyên bố rời Louis Vuitton để toàn tâm toàn ý phát triển thương hiệu riêng.

Sự lụn bại, tái sinh và hình thành The Marc Jacobs

Nữ ca sỹ Miley Cyrus trong chiến dịch quảng cáo Xuân Hè năm 2014 của thương hiệu

Sau khi Marc Jacobs rời Louis Vuitton, giới thời trang có nhiều kỳ vọng rằng thương hiệu cá nhân của nhà thiết kế sẽ có những bước phát triển vượt bậc. Điều này tương đối đúng trong một ít năm. Nhưng sau đó, thương hiệu đối mặt với sự trượt dốc dài khi nhà thiết kế bắt đầu vuột mất sự kết nối với khách hàng.

Năm 2015, nhà thiết kế đóng cửa phân nhánh Marc by Marc Jacobs rẻ tiền hơn để tập trung cho phân khúc cao cấp. Điều này khiến nhiều người gãi đầu gãi tai, vì chính Marc by Marc Jacobs mới là dòng sản phẩm mang lại doanh thu tốt cho thương hiệu.

Năm 2017, trong một cuộc họp tài chính của tập đoàn LVMH, chủ tịch tập đoàn – ông Bernard Arnault – cho biết thương hiệu Marc Jacobs đã lỗ nặng trong nhiều năm. Chính xác là 50 triệu Euro mỗi năm!

Nguồn tin nội bộ cho biết lý do thương hiệu trượt dốc một phần vì Marc Jacobs không nắm bắt được thị hiếu của giới trẻ (nhà thiết kế đặc biệt ghét mạng xã hội và không thích bán hàng qua mạng). Một phần khác vì đối tác kinh doanh lâu dài của ông, Robert Duffy, nghỉ hưu năm 2015. Được biết, Robert Duffy là người lèo lái các hoạt động kinh doanh của công ty. Khi mất đi sự hỗ trợ của Duffy, Marc Jacobs đã không còn khả năng kiểm soát hoạt động hàng ngày của thương hiệu.

The Snapshot (trái) và Tote (phải), hai mẫu It Bag giá mềm của thương hiệu The Marc Jacobs

Trước tình cảnh này, năm 2020, thương hiệu Marc Jacobs được tái sinh với cái tên The Marc Jacobs. Vẫn giữ nguyên phong cách nhí nhảnh, ngộ nghĩnh, nhưng ở mức giá mềm hơn (chỉ bằng phân nửa so với thương hiệu Marc Jacobs thuở khai sinh). Có thể thấy tập đoàn LMVH kỳ vọng có thể giúp The Marc Jacobs tái sinh.

Ngay khi vừa được giới thiệu, The Marc Jacobs đã được đón nhận nhiệt liệt với các mẫu túi It Bag (Snapshot, Tote Bag). Có lẽ con đường trở về với hào quang của nhà thiết kế sẽ không còn xa.

Trái ngược với dòng thời trang, thương hiệu mỹ phẩm và nước hoa Marc Jacobs Beauty vẫn được đón nhận rộng rãi và có doanh thu tăng trưởng đều mỗi năm.