Versace: Lịch sử và phong cách thời trang

Hãng thời trang Gianni Versace S.p.A hay gọi ngắn gọn là Versace là một công ty thời trang và nội thất cao cấp của Ý. Versace được xem là một trong những hãng thời trang hàng đầu thế giới. Trụ sở chính của hãng nằm tại Milan, thành phố lớn thứ nhì nước Ý và là trung tâm công nghiệp, kinh tế, tài chính của Ý.

Thương hiệu do nhà thiết kế tài ba Gianni Versace thành lập vào năm 1978. Sau khi ông bị sát hại, em gái Donatella đã đưa hãng đến với một tầm cao mới, để rồi sáp nhập với công ty Capri Holdings của Michael Kors năm 2018.

Khai sinh thương hiệu Versace

Ba anh em gia đình Versace: Gianni, Donatella và Santo

Gianni Versace sinh vào 2/12/1946 ở Reggio Calabria, ở miền Nam nước Ý. Ông lớn lên cùng anh trai Santo và em gái Donatella. Mẹ của họ, bà Francesca, là một người thợ may.

Ba anh em lớn lên trong văn hóa Hy Lạp – La Mã cổ đại. Khuôn viên quanh nơi họ sinh sống tràn ngập di tích cổ đại, và Gianni đã theo học tiếng Latin và Hy Lạp cổ (dù không hoàn thành khóa học). Bên cạnh đó, cậu bé Gianni học nghề cắt may và thiết kế thời trang khi phụ mẹ với xưởng may.

Năm 25 tuổi, chàng trai trẻ rời Reggio Calabria để đến Milan. Tại đây, anh làm thiết kế thời trang cho thương hiệu thời trang may đo sẵn của Ý, Genny. Anh trở thành nhà thiết kế chính của Genny năm 1973. Gianni ngày càng thành công và được biết đến nhờ vào tài năng thiết kế xuất chúng.

Thuận nước đẩy thuyền, năm 1978, Gianni mở cửa hàng thời trang đầu tiên mang tên mình tại khu phố Via della Spiga. Với em gái Donatella làm phó chủ tịch và anh trai Santo làm chủ tịch, hãng thời trang Gianni Versace S.p.A chính thức ra đời.

Bí quyết làm nên thành công của thương hiệu trẻ

Gianni Versace mặc một thiết kế tiêu biểu của mình

Ngay sau khi mở cửa hàng riêng, Versace nhanh chóng trở thành một cái tên gây sốt trong làng thời trang vì phong cách không thể bị nhầm lẫn. Thương hiệu trẻ thường xuyên tung ra các mẫu thiết kế có màu sắc rực rỡ, họa tiết rối mắt, phom dáng cực kỳ gợi cảm. Điều này trái ngược với những trang phục có màu sắc nhã nhặn, đơn sắc tràn ngập thị trường thời bấy giờ.

Những thiết kế của Gianni chịu ảnh hưởng của họa sỹ theo trường phái nghệ thuật đại chúng Andy Warhol, nghệ thuật La Mã và Hy Lạp cổ đại cũng như nghệ thuật trừu tượng. Nhà thiết kế kết hợp phong cách cổ điển xa hoa với những gì gợi cảm nhất. Thời bấy giờ có một câu nói, “Armani thiết kế đồ cho vợ, và Versace cho bồ nhí”.

Do gia đình kiểm soát toàn bộ công ty, các anh em có thể thoải mái thử nghiệm và bành trướng tùy ý thích. Versace tung ra hàng loạt thương hiệu nhánh khác nhau, ví dụ dòng thời trang cao cấp Atelier Versace năm 1989, Signature năm 1991, Versus trẻ trung năm 1993. Bên cạnh đó, họ còn thử nghiệm với nước hoa, đồ trang trí nội thất…

Chiếc đầm đen ghim băng đi vào lịch sử thương hiệu

Năm 1994, Versace trở nên nổi tiếng toàn cầu, khi nữ minh tinh Elizabeth Hurley mặc chiếc đầm đen cài ghim băng vàng của hãng đến buổi công chiếu phim Bốn đám cưới và một đám tang (Four Weddings and a Funeral).

Tưởng như Versace sẽ phát triển không ngừng nghỉ. Thế rồi, Gianni bị ám sát.

Versace hậu cái chết của Gianni Versace

Gianni Versace và Naomi Campbell tại một show diễn của hãng

Ngày 15–7–1997 Gianni Versace bị ám sát ngay trước cửa nhà tại South Beach, Mỹ. Cái chết của Gianni Versace đã làm tổn thất rất nhiều cho hãng thời trang. Sự ra đi đột ngột của ông cũng là một mất mát lớn đối với ngành thời trang thế giới.

Sau khi Gianni Versace qua đời, cô em gái Donatella tiếp quản vị trí của ông. Bà tiếp tục duy trì phong cách thời trang gợi cảm do anh trai khai sáng.

Donatell và anh trai Santo tiếp tục lèo lái Versace hậu sự qua đời của Gianni

Người ta không xem Donatella như một nhà thiết kế tài ba. Bà thường bị so sánh với người anh quá cố của mình. Tuy nhiên, bà lại là một nữ doanh nhân nhạy bén. Dưới thời kỳ của bà, Gianni Versace S.p.A. mở sang kinh doanh khách sạn. Tháng 9–2000 khách sạn cao cấp Palazzo Versace đầu tiên khánh thành tại Queensland, Úc.

Bên cạnh đó, bà thành công bán đi thương hiệu cho hai nhà đầu tư lớn là Blackstone Group (năm 2014) và Michael Kors Holding (năm 2018). Sau khi mua lại Versace, Michael Kors Holdings đổi tên thành Capri Holdings.

Ngôi sao và Versace

Versace có rất nhiều fan là những ngôi sao nổi tiếng thế giới.

Năm 1996, Michael Jackson đã nhờ Gianni Versace thiết kế trang phục cho chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới HIStory của anh. Elton John cũng là fan trung thành của Versace.

Những fan nổi tiếng khác của Versace là Elizabeth Hurley, Beyoncé và công nương Diana. Jennifer Lopez rất thường mặc đầm Versace trong các sự kiện thảm đỏ. Chiếc đầm xẻ cổ táo bạo xanh lá cây bằng vải chiffon mà cô mặc tại Grammy lần thứ 42 (23–2–2000) trở thành một trong những chiếc đầm làm hao tổn nhiều giấy mực của báo chí. Chiếc đầm này đã khiến Google phải thành lập Google Images!

ennifer Lopez trong chiếc đầm Versace gây chấn động thế giới trên thảm đỏ Grammy 2000. Ảnh: SCOTT GRIES / GETTY IMAGES

Lady Gaga cũng là fan của Versace, đặc biệt là thời trang vintage của Versace. Trong video The Edge of Glory, cô đã diện những trang phục trong bộ sưu tập cuối cùng của Gianni. Cô thừa nhận phong cách thời trang của bản thân bị ảnh hưởng mạnh bởi cả Gianni và Donatella.

Versace khác biệt so với những hãng thời trang của Ý ở chỗ thường sử dụng người nổi tiếng để quảng bá cho thương hiệu. Những nhân vật nổi tiếng này được trả tiền lương và tặng quần áo của thương hiệu miễn phí. Ví dụ như Madonna đã được trả 10,5 triệu đô-la và hai năm mặc miễn phí quần áo của Versace vì đã đóng góp vào chiến dịch quảng bá sản phẩm Versace năm 2005.

Logo hình đầu quỷ Medusa

Logo truyền thống của Versace là hình đầu quỷ Medusa. Trong thần thoại Hy Lạp, Medusa vốn là một cô gái xinh đẹp nhưng đã bị nữ thần Athena biến thành một con quỷ với mái tóc là những con rắn và đôi mắt Medusa nhìn cái gì thì cái đó biến thành đá. Tuy nhiên, Medusa đã bị Perseus, con của thần Zeus, chặt đầu.

Gianni rất say mê thần thoại và nghệ thuật cổ điển của Hy Lạp. Ông sinh ra tại miền Nam nước Ý, nơi chịu ảnh hưởng rất nhiều đối với những truyền thống Hy Lạp cổ điển. Gianni Versace lấy cảm hứng thiết kế từ di sản Hy Lạp này. Hình tượng Medusa mà Gianni chọn làm logo cho Công ty Versace đã trở thành biểu tượng thời trang nói chung vì nó gợi lên sức mạnh tuyệt đối, sự hấp dẫn và quyến rũ chết người, ba thuộc tính cơ bản của Medusa. Logo còn thể hiện một thực tế rằng những thiết kế của Versace đều làm người ta ngạc nhiên bởi vẻ đẹp đến ngây người của chúng.

Logo Versace đã minh họa một cách tinh tế hình ảnh một công ty thời trang với những thiết kế quyến rũ, gợi cảm, mang tính đột phá và độc đáo.