Trương Triết Hạn là gương mặt đại diện cho chiến dịch Thất Tịch 2021 của Lanvin. Ảnh: Lanvin CN
Hậu đóng phim Sơn Hà Lệnh, cái tên Trương Triết Hạn bắt đầu nổi như cồn. Khán giả đi lùng sục, xem lại những bộ phim cũ của anh. Anh được một loạt các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm để mắt đến và mời làm đại sứ hoặc người phát ngôn.
Thành công lớn nhất của Trương Triết Hạn gần đây là trở thành gương mặt nam thần tượng có sức thúc đẩy tiêu thụ lớn nhất đối với thị phần hàng mỹ phẩm và tiêu dùng ở Đại Lục, tính riêng trong Quý 2-2021. Hàng loạt thương hiệu như Nivea, Maybelline và Clinique đã ký hợp đồng cùng nam thần tượng.
Công ty nghiên cứu thị trường Bright Data kết luận: Trương Triết Hạn là nam thần tượng có sức ảnh hưởng nhất thị phần mỹ phẩm/hàng tiêu dùng trong Q2/2021 tại Trung Quốc. Ảnh: Bright Data
Tuy nhiên, ở địa hạt hàng thời trang cao cấp thì Trương Triết Hạn chưa gặt hái được nhiều thành quả như bạn diễn Cung Tuấn. Vì vậy mà khi Lanvin giới thiệu bộ sưu tập mùa Thất Tịch 2021, gọi tên Trương Triết Hạn là gương mặt đại diện, đồng thời tung ra bộ ảnh độc quyền cho chiến dịch, thì ai cũng vui mừng và chúc phúc cho nam diễn viên.
Trương Triết Hạn đại diện BST mùa Thất Tịch 2021 của Lanvin
Trong chiến dịch quảng cáo Lanvin vừa tung ra, Trương Triết Hạn tạo dáng dễ thương trong bộ sưu tập mùa Thất Tịch 2021. Các trang phục có hình trái tim trông như được tô màu bằng bút lông. Chúng xuất hiện xuyên suốt các sản phẩm trong bộ sưu tập. Dòng chữ brand tag Lanvin đi kèm tăng cường độ sang chảnh cho các mẫu thiết kế.
Bộ sưu tập đặc biệt này chỉ có độc nhất 5 sản phẩm: 3 món trang phục và 2 phụ kiện. Áo thun, áo hoodie, quần short đều thuộc dạng unisex, phù hợp với cả nam lẫn nữ. Tuy nhiên, các trang phục đều được dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Hai phụ kiện, được tung ra toàn cầu, gồm móc chìa khóa và phụ kiện treo tai nghe Airpods của Apple.
Có thể thấy sức mua đáng nể của fan Trương Triết Hạn. Ngay lập tức, các phụ kiện móc chìa khóa và đồ treo tai nghe Airpods đã cháy hàng. Còn về mặt trang phục, tất cả kích cỡ nhỏ và vừa của Lanvin cũng đã bán sạch!
Lanvin hy vọng sẽ đạt lợi nhuận tốt vào năm 2023
Hiện tại, thương hiệu Pháp đã được tổng công ty Trung Quốc Fosun mua lại. Tuy nhiên, thương hiệu đã bị mất thị trường Trung Quốc và Hồng Kông vào tay những thương hiệu xa xỉ khác. Mục tiêu của Lanvin bây giờ là phải giành lại được chỗ đứng ở thị trường này. Chính vì vậy, Lanvin tung ra rất nhiều hoạt động dành riêng cho Trung Quốc – ví dụ như diễn show Xuân Hè 2021 tại Thượng Hải và tổ chức triển lãm kỷ niệm 130 năm sinh nhật – đồng thời dự kiến tăng cường lượng cửa hàng tại Đại Lục.
Mong muốn của Lanvin là tiếp cận các khán giả trẻ. Về mặt thiết kế, điều này hãng đã đạt được nhờ sự bổ nhiệm của giám đốc sáng tạo Bruno Sialelli. Sau khi Lanvin “cuỗm” mất Bruno Sialelli từ Loewe năm 2019, các thiết kế của nhà mốt Pháp được đánh giá là trẻ hóa đáng kể mà vẫn giữ được vẻ Parisian Chic. Hãng tung ra khá nhiều các mẫu đồ da, bao gồm túi xách, giày dép và phụ kiện nhỏ.
Bây giờ, quan trọng là Lanvin tăng cường quảng cáo khi bắt tay với những gương mặt có sức ảnh hưởng đến với giới trẻ. Trương Triết Hạn, với lượng fan hùng hậu, hẳn sẽ được Lanvin duy trì vị trí gương mặt đại diện nếu khôn ngoan chọn nhiều dự án giải trí tầm cỡ trong thời gian tới.
>>> Xem thêm: NHỮNG BIẾN CHUYỂN CỦA LANVIN DƯỚI SỰ SỞ HỮU CỦA TẬP ĐOÀN TRUNG QUỐC
Ảnh: Lanvin Trung Quốc
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Việt Nam
